Souto nace el 13 de mayo de 1955 en la maternidad Sardá, en el barrio del Parque de los Patricios de la Ciudad de Buenos Aires, República Argentina.
Su nacimiento ocurre bajo el signo de Tauro, con ascendente en Tauro y luna en Acuario, de modo que la buenaventura iluminará para él siempre el camino.
Esto ya se anuncia en dos hechos.
Primero, el trece, un número ligado inequívocamente a lo invisible. Segundo, Souto nace hincha de Independiente que gana 12 títulos en los primeros veinte años de su vida.
El acaba por creer que nada es imposible y ya nunca dejará de seguir al Rey de Copas.
Aprende a falar galego antes que a hablar español.
Lo aprende de su abuela Carmen, de su mamá Maruja y de su papá Celestino. Su hermana Ana María lo aprenderá con él, y para siempre será en su vida como un faro encendido.
Dicen que a quien Dios no le da hijos el diablo le da sobrinos, sin embargo Micaela y Juan Andrés le salieron dos angelitos.
La infancia y la primera juventud de Souto, transcurren en los suburbios sureños de la ciudad de Buenos Aires.
Afecto a la lectura y la escritura desarrolla una gran sensibilidad creativa.
Realiza sus estudios en el Colegio Bernasconi hasta segundo grado, y de allí hasta el fin de la secundaria, asiste al Cangallo Schule, un colegio alemán del barrio porteño de Balvanera.
Desde los 10 años cursa Inglés en el Instituto Lenguas Vivas.
Además Souto juega al rugby varios años como segunda línea del Club Gimnasia y Esgrima de Buenos Aires, ganando con la cuarta división un campeonato y una medalla, que según recuerda dice Campeón Categoría N. Souto la conserva por muchos años aunque hoy lamenta haberla perdido.
Sigue escribiendo con fruición y pensando en forma original, su fuerte parece estar lo humanístico. Sin embargo el año 1972 lo encuentra haciendo el ingreso para la carrera de Ingeniero en la Universidad de Buenos Aires.
Desde el mismo curso de ingreso se convierte en delegado estudiantil, constituye un bloque independiente junto a otros dos jóvenes alumnos. Las reuniones le resultan febriles y apasionantes, mientras que los actos estudiantiles son una tribuna perfecta para su oratoria innata.
Sin embargo, el panorama político del país se carga de tal dosis de violencia que Souto se siente agobiado por la oscuridad que se apodera de la Argentina.
Entonces sin quererlo, conoce el deseo de viajar.
Estamos en 1975.
Así las cosas, casualmente, a la salida del estreno en la Argentina del largometraje "Roma" de Federico Fellini, Souto ve en la peatonal Lavalle una promoción de pasajes a Río de Janeiro en autobús y no lo piensa dos veces. Parte al otro día.
Luego de algunos meses en Río de Janeiro, Souto regresa a Buenos Aires satisfecho con su vertiginosa experiencia y casi dispuesto a retomar sus estudios, cuando de repente ocurre el golpe de estado de 1976.
Brasil
Ante tamaña coyuntura, Souto decide finalmente radicarse en el país tropical.
Necesitará trabajar, de modo que esta vez elige como destino la ciudad de San Pablo, donde comienza como cadete en la agencia de publicidad Diálogo Propaganda.
En el año 1976, siempre en San Pablo, edita su primer y único libro de cuentos, ilustrado por María Teresa Lemos Fontao, hasta hoy la mejor ilustradora editorial que conoce.
Quiere dejar de ser cadete en Sao Paulo, que para Souto es un terreno desconocido y un desafío enloquecedor, aún cuando su novia le preste la moto.
Entonces, luego de algunos meses de pruebas, Souto comienza a trabajar como asistente en la producción de comerciales para televisión. Comienza trabajando en Flipfilms y para la agencia de publicidad Mauro Salles Interamericana.
Su desempeño es muy bueno y su ascenso profesional en los años que siguen, es tan rápido como continuado.
Así conoce al director francés Olivier Perroy, quien junto a Carlo Ponti (h), forma la internacional "Filmar do Brasil" que produce en Angra dos Reis el largometraje "Pirañas". Souto se instala en el Hotel do Frade para colaborar en la producción. Ésta sería su única experiencia en largometrajes.
San Pablo significó sin dudas el ingreso de Souto tanto al mundo de las artes audiovisuales como al de las ciencias de la comunicación, y una gran apertura mental.
Vivió el desarrollo de toda la vanguardia artística y el hervidero cultural que hubo en Brasil en la década de los '70.
Le escapó a la funesta dictadura que transcurría en su país natal, y vivió el desarrollo de la Tropicália en el exilio.
No tuvo problemas con el portugués, sus padres eran inmigrantes gallegos y el idioma no era ninguna dificultad para él.
Así transcurren cuatro años increíbles en los que comparte un departamento, o quatorze, en Pinheros con el publicista, modelo y artista plástico catalán Xavier Ruáix Durán, a quien Souto le perdió la pista, muy a pesar suyo.
O quatorze se convierte en lugar de culto para una grandísima banda de intelectuales, creativos y jóvenes cineastas de toda calaña que coinciden en Sao Paulo en la segunda mitad de los 70´s.
Argentina
Comienza la década del ochenta y aquella oscuridad que invadió a la Argentina se disipa lentamente.
Souto extraña los lazos perdidos hace ya varios años y decide volver al país… por un tiempo.
Deja en un garage su viejo "escarabajo" verde, una heladera, muchas fotos que siempre lamentará perder y pega la vuelta.
Faltan meses para las elecciones que marcan el regreso de la democracia a la Argentina, y Souto, casi premonitoriamente, siente que quiere estar.
El país es otro, él mismo es otro.
El clima social se ha tornado nuevamente respirable, tantos reencuentros lo subyugan, su corazón se da por vencido y finalmente ve alejarse mes a mes el retorno a aquél Brasil que tanto disfrutara.
Se va quedando, se enamora y en 1983 se casa con Mariana Wedeltoft.
A partir de allí comienza a ocuparse de pergeñar su primer emprendimiento empresarial y de viajar tan frecuentemente como le era posible, acompañando a su joven esposa, a la sazón azafata de una aerolínea internacional.
En el año 1984, con nuevos contactos en el mercado local, funda una empresa que desarrolla eventos para marcas, en donde Souto se desempeña en el campo de las relaciones públicas y la comunicación.
Recorrer el mundo en el próximo lustro y el desarrollo de su primer equipo de trabajo ligado a la industria publicitaria, significan para Souto la segunda etapa de su juventud, esta vez con base en la Argentina.
Agencia
A fines de los ochentas, Souto se divorcia y vive un período de replanteo profundo.
Siente que hasta aquí ha corrido mucho y tiene mucha experiencia sobre las cosas más disímiles. Muchos amigos alrededor de todo el planeta, y muchos conocimientos sobre vanguardias artísticas y estéticas.
Decide entonces que su ansiado proyecto de fundar una agencia de publicidad no puede esperar más.
Sabe que no resultará fácil, y lo comprueba mientras vende algunos avisos a clientes cosechados personalmente, transformándose en creativo, productor, gerente, cadete, etc., de este nuevo desafío.
La misión inicial es generar un proyecto distinto al patrón de las redes, una agencia siempre de mayoría nacional que aborde la comunicación respetando la identidad cultural de la sociedad en la que actúa, y que además sirva de foro para entender el potencial constructivo de la publicidad en el desarrollo social, ofreciendo un campo de trabajo experimental, sin perder este carácter nunca.
Con este sueño por delante, Souto, se casa con Andrea Torres a fines del año 1990.
Andrea es una bella e inteligente joven, abogada y empresaria.
En 1991 esta agencia unipersonal gana su primer premio, un tercer lugar en el Premio Clarín a la Creatividad en Diarios.
Obtiene importantes premios más en aquellos años. Estos reconocimientos tempranos impulsan sin duda alguna la concreción de su proyecto.
Desarrolla un talento especial para descubrir a los mejores creativos y conducir equipos de trabajo a su máximo rendimiento.
Sus trabajos en conjunto con el genial Darío Lanis, son tan extraordinarios y perdurables como la amistad que los une hasta hoy.
Además de la importante cosecha de reconocimientos nacionales e internacionales que logran estos dos sujetos en conjunto, los mejores trabajos de Souto muestran en su ficha técnica a algunos jóvenes notables, hoy absolutamente consagrados como: Juan Cravero, Carlos Bayala, Pablo del Campo, Gustavo Taretto, Fernando Tchechenitsky, Álvaro Fernández Mendy, etc.
Podría decirse que Souto lleva adelante la única organización que se nutre de tal desfile de talentos en los últimos años.
Un punto de coincidencia para todos ellos en alguna parte del espacio y el tiempo.
Además de los cócteles, claro.
El año 1993 funda su primera agencia de publicidad en un monoambiente de la calle Suipacha.
Y a fines de ese año volverá a jugar, ya irremediablemente, para el equipo de los divorciados.
En 1994, con tan solo un año de existencia, ingresa al ránking creativo anual de agencias de la Cámara Argentina de Anunciantes en el décimo primer lugar del país.
En 1995 decide participar por primera vez en un concurso para la creación de una campaña política.
Gana el concurso y en su primera campaña política gana la correspondiente elección.
Esto marcará sin dudas el futuro profesional de Souto.
Sin embargo, sus comunicaciones de productos y servicios siguen cosechando numerosos reconocimientos realmente atípicos para una organización de ese tamaño. En poco tiempo obtendrá un León de Plata en TV en el Festival de Cannes, un Oro en TV en el London Festival, un Lápiz de Oro y uno de Platino, además de Grand Prix en el Fiap, y Oros en TV y en Radio en el mismo festival.
En poco tiempo será multipremiado en México, Brasil, Colombia, además de recibir algunos reconocimientos muy notables en festivales como el New York Festival o en el Círculo de Creativos de Argentina.
El primer web site de Souto resulta Plata en el London Festival y en el Fiap.
A fines de 1999 funda una nueva compañía, Adlatina.com, que desde un portal de Internet dedicado a la publicidad y el marketing, se transforma en un referente de la actualidad de la industria a nivel regional.
En pocos años las campañas políticas en las que Souto participa con diferentes equipos, ganan las siguientes elecciones, a saber: 1996 para Jefe de Gobierno de la Ciudad de Buenos Aires, 1998 Internas para Candidato a Presidente, 1999 para Presidente de la Nación, 2000 otra vez para Jefe de Gobierno de la Ciudad de Buenos Aires, 2003 para Presidente de la Nación y 2003 para Gobernador de la Provincia de Mendoza.
En la creación, producción y coordinación de alguna de estas campañas Souto forma equipo con el mítico David Ratto y con el revolucionario Ramiro Agulla, además de figuras de la talla del norteamericano Dick Morris o los argentinos Luis Stulmahn y Miguel Sal.
Sus últimas campañas son justamente las que atraviesan la enorme crisis económico-institucional que sufre la Argentina en diciembre del 2001, la mayor de su historia como Nación.
La tensión política llega a un máximo de voltaje durante este periodo y hace que Souto viva las experiencias más extremas de toda su carrera profesional.
Así, Souto forja un perfil especial de actuación comunicacional en las crisis, casi obligatoriamente.
Su trabajo en el campo electoral es también muy reconocido por la calidad creativa de las piezas audiovisuales, así como de vía pública y por los estándares aplicados a la producción.
Algunos de los comerciales que realizó en su carrera ya son parte del acerbo comunicacional y cultural de su país.
Se trata de 15 años de esfuerzos dedicados a la elaboración del proyecto más interesante de agencia nacional que haya habido en la Argentina en los últimos tiempos.
Actualmente Souto atiende cuentas de productos y servicios además de participar en elecciones, y se encuentra en pleno proceso de evolución hacia la realización espiritual y profesional.
Sus hobbies son meditar, jugar al pool, tocar la guitarra, cantar, dibujar, escribir y hacer yoga.
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